东西问｜周俊：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？******
中新社北京1月5日电题 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调：“深化文明交流互鉴 ，推动中华文化更好走向世界。”
国际友城关系既 是国家总体外交 的重要组成部分 ，也 是民间外交 的重要载体。友城关系亲不亲 ，关键在民心，深入推进友城间的民心相通是新时代中国民间外交的重点议题 。讲好城市文化故事 ， 是打破文化壁垒、深化他国民众对城市及所在国家认知 ，促进民心相通 的有效途径 。
将“讲好中国故事 ，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事， 是我们 的工作创新点 。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有的宝贵文化资源 ，置于人类共有精神财富的坐标系中 ，指出其世界普遍文化意义。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》 ，这也是德国市场推出的第一个中国城市故事系列 。这两部作品 的问世受到德国政界 、企业界、文化教育界 、环保界好评。如德国垃圾分类之父 、环保行业协会主席哈仁康普所说 ，他从《知音故事》中看到 的不仅是伯牙子期因音乐留下的千古佳话，还看到了中国在治理生态环境中发出的 、寻找共同推进构建人类命运共同体的呼声 。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章。
德语版《知音故事》的封面。受访者供图挖掘文化，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事 。城市传统文化作为城市的“魂”与“根”，既 是城市故事素材取之不尽 的源头活水，也是中华民族的精神命脉。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中 ，达到好 的传播效果 。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说，《黄鹤楼》和《知音故事》是他担任市长协会主席以来看到 的第一本来自中国 的城市故事书，一个城市没有文化故事，相当于一个人没有灵魂 。他说 ，从长远来说 ，德中城市双边关系的主旋律，应该是文化交流、文明互鉴及在此基础上建立的信任机制 。仅建立在经济合作上而没有文化的交流是短期 的 ，不可持续的。
德语版《黄鹤楼》 的封面。受访者供图采用科学手段和方式，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究 。马克·吐温曾说过 ，“给你带来麻烦的，不 是你不知道的事 ，而是你自以为知道、其实错误 的事。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足的情况。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中 ， 是当前迫切需要解决的问题 。
如《黄鹤楼》 ，多数中国人通过崔颢和李白的诗词认识了解黄鹤楼 ；但通过调研 ，我们发现德国 是童话之乡 ，德国大多数城市有童话故事 ，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事 ，很受欢迎。我们采用图书出版 的形式，也 是经过市场调研，发现德国人喜欢读书 ，而图书市场关于中国的书很少 。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人。赵广亮 摄通过调研，我们也发现不少影响城市品牌传播 的问题 ，如城市标识和城市品牌 的脱节：很多人知道大熊猫 ，但不知道雅安 ；德国有龙舟节 ，但很少人知道龙舟和宜昌 、汨罗 的关系 ，多数人不知道屈原的故事。引入科学调研决策制，对传播市场和受众做了科学调研，就会发现传播瓶颈和问题，寻找到解决方案，找到最佳传播方式、渠道和最有效传播路径 、传播人群，而不 是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面，立体多元的传播方式尤为重要 。
德国柏林动物园内 的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦” 。大熊猫 是中国对外交往中 的“友好使者”。彭大伟 摄不止翻译，久久为功
国际传播不等于翻译，翻译不等于国际传播 ，这是两个不同 的概念 。城市文化国际传播不是简单地把原文翻译成外语 ，而 是需要收集整理加工、进行创造性转化发展、当代价值和世界意义挖掘 。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱，是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作。目前中国城市不少优秀的传统文化故事，多处于原始状态 ，需要进行加工整理再创作。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版的创作过程，正 是在不改变原意 的条件下 ，对传统文化进行创造性转化发展、挖掘当代价值和世界意义 。
同样，作品在海外市场翻译了德文 ，也并不等于做了国际传播。如二十多年前鲁迅作品被译成德文 ，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓 。2019年，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动，我发现鲁迅在德国的影响力不能与海涅在中国比 。作品翻译出来 ，如果不推广传播、走向社会 、走向民间 ，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民 。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制 的建立 。文化推广 是一项长期工程，需要制定系统的推广传播战略 ，分阶段 、有步骤地进行。因此需要建立相应激励机制，让传统短期断层的传播方式向长期可持续性转型。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式 的总结 ：久久为功 ，善作善成。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力， 是因为德文版出版后 ，每年寻找新渠道做深度传播 ，从进入学校、图书馆、书店 ，到参加中国节 、龙舟节等民间活动 ，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节 的舞台……没有一系列 的后期深入推广，不可能产生深刻影响力。
国际传播不 是在海外每年参一次展，做一次推介就够了，这也违背文化传播规律 。优秀传统文化作为最深厚的文化软实力，需要不断深化可持续性推广。所以在评奖机制上 ，要鼓励做深度推广，不仅仅评选年度最佳传播奖，更要激励优秀作品的可持续性传播。
对接产业，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中 的功能和作用。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿，没有与城市国际化发展所需的产业链进行对接 。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》 的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性 的调研传播方式 ，在武汉大学城 的国际化建设、德国环保高新技术产业链的对接、高端人才 的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉的创新务实合作 ，取得良好传播效果 。
我们发现 ，创新城市文化传播是城市招商引资 、招才引智的金字招牌。尤其疫情初期 ，在世界抹黑武汉 的舆论旋涡中，我们凭借两部作品 的影响力，在德国狂欢节上推出第一也是唯一支持武汉的花车 ，为武汉去污名化 ，消除偏见误解 ，携手共同抗疫 ，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用。
2020年德国明斯特狂欢节上，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语 ，为中国、为武汉加油。彭大伟 摄一线工作 的国际传播者，如果思路和方法不创新 ，很难把城市文化传播出去。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间，而且计划推向全球 。(完)
作者简介：
周俊，博士，德国明斯特大学中国研究中心主任 ，湖北大学客座教授 ，德国明斯特地区记者协会副主席 ，德国城市电视台联盟中国顾问 ，知名社会学家 ，社会活动家和资深媒体人 。长期以来从事德中城市管理对比研究，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》 ，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》，受到德国各界一致好评 ，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台、电视二台、西德电视台WDR、RTL、SAT1、PRO7、N24 、《图片报》、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道。
丰收 是最好的论文 大学青年教师下田助粮食增产****** 这个冬天，眉山职业技术学院农业教研室主任魏文武正在挑战一个新纪录 。 夏收之后，在四川省眉山市东坡区的良田里，农户种上了萝卜 、芥菜 、泽泻等蔬菜和中药材 ，来年春天再种下水稻。一年两季 的种植模式 ， 是人们按照当地气候、土壤条件摸索出来 的最优方案。 现在 ，魏文武要尝试 的 是“一年三季” 。他领导的研究团队在12月泽泻收获前一个月左右播种小麦 ，来年5月收割小麦后种水稻 。如果试验成功 ，将大大提高土地利用率，也意味着农民会有更多的收获 。 推动粮食提质、增产、增效 ， 是这名大学教师从教以来不懈追求的目标 。特别是2018年以来，魏文武团队 的一批中青年教师依托眉山市岷江现代农业示范园区 ，借力“一优两高”生产竞赛，推动粮食生产不断创造新纪录 。 “一优两高” 是指优质、高产、高效 。眉山的这场生产竞赛由当地政府发起 ，行业、企业 、高校 、农户多方参与 。眉山职业技术学院承担了生产竞赛 的组织任务 ，魏文武担任竞赛专家组副组长 。 这是一项贯穿全年的系统任务 。魏文武介绍 ，除了组织竞赛外 ，团队教师还要负责新品种 、新技术 的试验、示范和推广 ，对种植大户开展技术培训，帮助他们解决生产过程中的技术问题。 每年，魏文武团队向各地种业企业征集几十、上百个新品种，在眉山市东坡区太和镇永丰村 的中试基地开展试验 ，根据中试结果，挑选出适合当地种植的新品种 ，再进行更大范围的种植示范，并组织种粮大户观摩 。 “种粮大户会根据我们的试验结果选择中意的品种 。”魏文武说，在这个环节 ，学校团队 的任务就是帮农户选种质资源。 农户选中新品种开始种植后 ，魏文武团队迎来了第二个环节的工作 ：技术服务 。他说，新品种大面积种植过程中，团队要协助农户把技术方案贯彻下去 。“这就 是我们专家组存在 的价值”。 “一优两高”竞赛吸引了很多种粮大户的参与 。太和镇金光村90后种粮大户徐杰说，这个过程充满挑战性 ，除了产量、品质等数据指标外，大赛还会现场蒸煮米饭，由专家、农户品尝 ，对口感进行打分，俨然一个“比武”现场。 技术研究工作并不轻松。每年3月至8月水稻生产季，魏文武平均每周有两三天在基地的田里 ，观察水稻生长情况、收集数据等。特别 是收获季节 ，面临繁重的测产等任务，魏文武团队有几十名师生天天在田间忙碌。 因为经常下田，他车子的后备厢里常年放着一双筒靴 ，以备不时之需。暑假在田里做试验时 ，团队老师和同学们都在一起 ，亲力亲为。 “热！累 ！”这是该学院2020级学生张昶维对今年暑假的总结。当时 ，四川盆地遭遇了历史上罕见 的高温干旱天气，张昶维等20多名学生加入测产团队，验收今年 的粮食生产成果。 学生们试图用抹防晒霜来抵御阳光 ，但发现用处不大 ，最后只戴了袖套 ，防止割伤 。暑假 的这段经历 ，让在城市里长大的王杰平感受到“每一粒粮食都来之不易”，也“对农业有了更深刻 的认识”。 下田 ，是眉山职业技术学院现代农业技术专业学生的必修课 。虽然专业名称里带着“现代”两个字 ，但魏文武认为，无论技术怎么发展 ，下田永远都应该 是农学专业学生的“必修课”，这是他们认识农业 的关键一环。 团队里的青年教师也在这个过程中得到了锻炼 。通过组织“一优两高”生产竞赛以及接地气 的研究工作，魏文武团队每年都有论文成果发表，也锻炼了包括90后青年教师在内的团队成员的科研能力。 近年来 ，魏文武团队的多项生产技术得到推广应用，累计推广面积587.20万亩 ，最高单产达到969公斤/亩 ，创造了四川平原浅丘水稻高产纪录。机插秧“基缓追速”施肥技术减少了施肥次数、施肥量 ，并显著提高产量 ，仅施肥管理一项的节本增效就超过80元/亩。 截至目前，通过“一优两高”水稻新品种试验，魏文武团队累计完成340余个水稻品种的多年对比试验，筛选出40个适种该区域的优质高产品种 ，推动区域优质水稻占比由2012年 的不足12.45%增长至2021年的86.55%，解决了本区域水稻产量不高 、品质不优的问题 。 今年8月，魏文武被评为四川省农业丰收奖“先进个人” 。作为来自高校的获奖者，魏文武认为，如果科研工作不融入粮食生产过程中，就谈不上学有所用 。因此他更看重技术推广之后给粮食增产、农民增收带来的实际改变 。 他说 ：“粮食增产 、农民增收，比发表论文更令人喜悦。” (中国青年报 记者 王鑫昕) 网信彩票地图 |
