数字社区加速数实融合******

在浙江省湖州市安吉县鄣吴镇的“扇艺共富”工坊，创业者通过电商平台直播带货方式推介鄣吴竹扇 。

夏鹏飞摄（新华社发）

　　近日 ，中国信息通信研究院发布《数字社区研究报告（2022年）》提出，随着数字化应用向纵深推进 ，各行各业将迎来新一轮创新升级 。人与人、人与物 、人与社会等关系也将因为数字化 的全面介入而发生质变。随着数字经济的发展 ，数字社区这一新型网民生态圈，正在成为数字生活的入口与数字经济的载体。

　　新型互联网社区兴起

　　中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，截至2022年6月份，我国网民规模为10.51亿 ，互联网普及率达74.4%，互联网基础建设全面覆盖，实现“县县通5G、村村通宽带” 。数字技术给人们的出行、购物 、社交、娱乐、就医 、教育等各方面带来极大便利，人们的生产生活方式正在全面线上化 、数字化 。

　　在此基础上，数字经济发展格局全面扩展 ，深化数字化应用成为大势所趋。《“十四五”数字经济发展规划》提出，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享 的新阶段 。随着数字化应用的纵深推进 ，各行各业将迎来颠覆性变化，新业态 、新模式日新月异。移动支付、电子商务 、网络购物、视频直播 、远程会议等模式竞相发展。

　　数字社区是以新一代信息技术为基础 ，以海量数据为流通要素 ，以先进的数字化交互手段为主要表现形式 ，通过打造高互动的数字生活场景，建立人与人、人与物、人与社会之间的信任连接 ，从而实现线上线下高效融合 的新型互联网社区。数字社区成为服务现代化产业体系建设、推进乡村振兴 、促进区域协调发展 的新型移动互联网产品形态 。

　　作为一种新型互联网社区，数字社区具有普惠、连接 、效率和信任四大特征，将物理世界的要素——人 、产业 、区域，利用多样化的表现形式 ，在数字世界连接成一个又一个内容模块 ，多种多样 的内容模块组成生活中 的方方面面，形成数字社区内容生态，由底层技术/数据支撑连通这一生态系统 ，最终形成规模巨大的多边网络效应，让不同的人群能够基于普惠机制获得平等 的数字化服务。

　　同时，依托人工智能、音视频技术以及AI芯片等软硬件技术的集群式创新 ，数字社区有了更丰富 的内容形式。人工智能生成内容 的出现也降低了社区创作者的门槛 。

　　“数字社区作为数字经济发展 的新载体 ，是面向未来可持续发展提出的互联网社区建设新理念与新模式。”中国信息通信研究院总工程师敖立表示，数字社区通过多元化 的信息交互技术搭建的内容矩阵连接起数亿用户与各行各业 ，并与实体经济深度融合 ，不断创造新场景 、新机会、新模式 ，推动数实融合与数字中国建设 。

　　深度连接产业与用户

　　回顾中国互联网平台 的发展史 ，从以搜索引擎和资讯服务为主 的门户时代，到QQ 、淘宝盛行的以社交和电商为主的用户时代，再到以美团 、京东为主的便利快捷的移动互联网时代，人们 的数字生活越来越便捷。自2015年首次提出“互联网+”概念后 ，互联网行业又迎来了新 的商业模式与盈利增长点，以快手等企业为代表的“高黏性、强互动”数字社区的涌现 ，不断扩展、丰富着人们的交互空间与生活生产消费方式，其间孵化、催生 的大量技术场景赋能到实体产业 ，成为全球数字经济发展的重要推动力 。

　　《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线 ，加强数字基础设施建设 ，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化 ，赋能传统产业转型升级 ，培育新产业新业态新模式 。如今 ，数字社区深度连接了一个个产业与用户，不断提升用户价值、产业价值、社会价值，进而发挥数字化优势赋能传统产业，促进数实融合发展 。随着内容生态的不断完善 ，直播 、短视频等内容创作新领域分工越来越专业化，数字社区开始在引领产业数字化 、稳就业与促就业方面发挥重要作用。

　　报告显示，中小企业和传统产业在经历了成长红利期后开始积极谋求转型，例如一些传统餐饮企业 、实体店开始接入数字社区 ，用优质内容吸引留存用户，进行营销 、团购等经营活动，获得了更多商业机会与客户资源。数字社区发挥数字化技术能力、产品能力赋能各行各业 ，推动数字经济和实体经济融合发展 ，实现营销数字化、运营数字化和供给数字化 。

　　如今，越来越多的产业和商业模式通过接入数字社区 ，从过去围绕线下展开转变为以线上场景为中心，实现数字化转型 。快手科技内容总监袭祥德表示，作为一家高互动 、强参与 的数字社区 ，快手正在线上建立起广泛而精准 的连接 ，成为人们数字生活的入口 。随着更多人在平台建立信任连接 ，快手在数实融合和产业升级方面做了大量探索 ，持续在数字社区创造正向价值 。

　　对互联网行业来说 ，大力发展普惠数字社区，打造互动性数字生活场景 ，升级数字化 、智能化技术应用，不仅意在拥抱实体经济，将数字化 的动力带给千行百业 ，更有机会借此在产业互联网 的“下半场”竞争中占得先机。

　　“随着数字社区与实体经济不断融合，越来越多的商业行为将在数字社区中进行 ，不断壮大数字社区的产业链条 。”中国信息通信研究院知识产权与创新发展中心创新发展部副主任张倩表示，电商利用视频+直播的强互动 、快反馈特征 ，与消费者建立并积累信任关系 。基于这种信任关系 ，未来数字社区将有机会成为一个更大 、更丰富 、消费形态更多的市场。行业 的定制化程度进一步提高，原来无法被满足的个性化需求会被集中开发成新的服务；市场响应速度会更快，供给端 的产品会更快得到消费端 的反馈；市场中经营种类将会更多 ，市场规模进一步扩大。整体而言 ，随着信息技术对人与人 、人与社会关系 的深刻改变，数字社区有望成为数字经济 的新增长极 。

　　激发更多新应用场景

　　随着数字化进程 的加快 ，数字社区将深入赋能人们工作和生活的方方面面，数字化能力将促进城市社区公共服务创新，带动乡村振兴，并助力区域协调发展；充分发挥数字社区直观性、便捷性 、趣味性、互动性特点，互联网信息化成果将惠及每一位用户，以技术手段弥合数字鸿沟 。

　　数字社区可助力城市公共服务体系更加完善。报告提出 ，在一、二线城市社区 ，不仅在线消费 、即时零售、社区团购等消费类需求旺盛，用户在娱乐、学习 、就业等方方面面也提出越来越高 的需求。数字社区依托5G 、互联网、大数据、人工智能等新兴技术，提供线上线下融合的服务能力 ，让本地社区生活服务更精准、更便捷 、更丰富 。数字技术助力本地生活服务更加智慧化 ，打造数字社区已经成为当前城市社区发展 的重要方向 。

　　在乡村振兴方面，数字社区除了建立农民和消费者直接联系 的渠道 ，推动农业农村经济发展，还成为培养乡村人才的第二课堂和基地。通过发掘有能力的乡村用户 ，为其提供产品、相关知识和资源，培养其成为乡村带头人，带动乡村发展。近期，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作，依托快手“村播计划”，通过线下活动 、培训指导、线上规模化运营、专项传播等多项持续性举措，培养数字乡村新主播人才。

　　中西部欠发达地区拥有价低质优 的产品 ，但受限于基础设施薄弱 、公共服务资源匮乏，与经济发达 的东南部地区相比缺乏竞争力 。普惠的数字社区为中西部地区充分挖掘产业特色 、地区文化和旅游资源提供了全新媒介，通过社区平台 、线上与线下结合，促进生产要素优化配置 ，实现区域产品优势互补。同时 ，产业 的发展能带动人才格局流动 ，吸引一批有互联网意识 、有技术能力 的青年创业 。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授欧阳日辉表示 ，普惠数字社区为就业 、创业和新职业发展开辟新空间， 是新个体 、新职业、微经济的承载地 ，数字城市社区与数字乡村社区建设相辅相成，共促数字中国建设 。（经济日报记者 王轶辰）

扩大消费是经济高质量发展的内在要求******

　　作者：唐未兵（湖南师范大学马克思主义学院教授 、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）

　　扩大内需对于促进经济高质量发展有着十分重要的意义 ，中共中央、国务院日前印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》指出，坚定实施扩大内需战略 、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择 ， 是促进我国长远发展和长治久安 的战略决策 。消费需求是内需的重要组成部分 ，有效扩大消费需求才能更好地扩大内需 ，2022年中央经济工作会议指出“着力扩大国内需求”是2023年的重要工作 ，并强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

　　一

　　从消费市场的供求关系状况来分析，当经济发展质量不高时 ，往往是无效供给与无效需求并存 ，市场供求关系通常 是失衡的 。此时，在供给领域，要么供给不足 ，出现短缺 ；要么产能过剩，库存积压 。在需求领域，要么因收入水平低导致消费能力低 ；要么因商品和服务质量低、社会保障水平低 、消费环境还不完善等原因不敢消费 ；要么有了较高收入 ，却因国内产品和服务供给结构升级缓慢等原因而不愿消费。

　　高质量发展 是经济运行过程中实现了供求高水平动态均衡 的发展。显然 ，实现高质量发展 ，既要促进有效供给，也要保证有效需求。促进有效供给的关键是提高供给质量 。为此 ，中央提出积极建设现代化经济体系 ，以供给侧结构性改革为主线，推动我国供给体系在产业、产品 、企业和要素四个层面提高质量。加快改造传统产业 ，大力发展高技术产业、战略性新兴产业、现代服务业和现代制造业 ，进一步调整和优化产业结构，不断提高高端产业比重，为我国产业从全球价值链的中低端向高端转变提供具有国际竞争力 的产业支撑 。尤其是要以新一轮技术革命和产业革命为契机 ，培育壮大创新型企业 ，促进知识、技术 、信息 、人才、数据等高端要素快速发展。同时强化企业的质量意识和精品意识 ，培育一批在国内外有质量优势的品牌产品 ，不断提高商品和服务的供给质量和数量，优化供给结构，以顺应消费升级趋势 ，更好满足居民不断升级 的消费需求 。从需求看 ，有效需求 的关键 是人民日益增长 的美好生活需要能够不断得到满足。为此，一方面应在加大公共服务供给 、不断提高就业质量 、稳定增加居民收入 的基础上 ，减轻居民的养老、医疗 、教育等负担，稳定居民消费预期 ，增强居民的消费信心 ，释放被抑制的需求 ；另一方面培育新 的消费热点 ，拓展新的消费领域，扩大新 的消费需求。最终促进供需在更高水平实现动态平衡，进而实现经济高质量发展 。

　　加快构建以国内大循环为主体 、国内国际双循环相互促进的新发展格局， 是我国实现高质量发展 的重大战略举措 。在构建新发展格局 的过程中，消费的作用非常重要 。马克思深刻分析了社会再生产过程中生产、分配、交换和消费四个环节 的辩证统一关系。生产决定分配、交换和消费，分配、交换和消费反作用于生产。生产和消费不仅具有直接 的同一性 ，而且会相互作用 ，一方面生产决定消费，另一方面消费对生产产生反作用，消费 是生产 的目 的和内在动力 ，使生产过程和产品得以最终完成。构建新发展格局的关键在于经济循环的畅通无阻，而畅通国民经济循环，必须加强社会再生产过程中 的生产 、分配、交换和消费四个环节的有效衔接 ，尤其是要全面促进消费 ，增强消费对经济发展的基础性作用 ，只有这样 ，国内大循环才会有稳定而又强劲 的内生动力 ，生产过程和产品的最终实现才具有可靠保障 。

　　二

　　党 的二十大报告和2022年中央经济工作会议均提出，经济发展要实现“质 的有效提升”和“量 的合理增长”，这意味着实现经济高质量发展必须把经济增长质量和经济增长速度统一起来 ，在稳住经济增长速度的基础上提高经济发展质量 ，使发展速度和发展质量相互促进。当前，我国经济恢复的基础尚不牢固，需求收缩 、供给冲击 、预期转弱三重压力仍然较大。未来几年 ，化解经济下行压力、稳住经济增速 是十分重要 的任务。党的十八大以来，在拉动我国经济增长 的“三驾马车”中 ，消费的表现突出，成为促进经济增长的第一拉动力 ，对经济增长 的贡献率平均在60%以上。但从2022年 的统计数据来看，最终消费支出对经济增长的贡献率有所下降。因此 ，当务之急是进一步统筹促进经济增长质量和经济增长速度 ，必须按照2022年中央经济工作会议所要求 的 ，把恢复和扩大消费摆在优先位置 ，进一步激发消费活力 、挖掘消费增长潜力，发挥好消费在推动经济实现质 的有效提升和量的合理增长中的积极作用 ，为促进高质量发展作出新 的贡献 。

　　坚持从供给侧发力积极创造新 的消费增长点。2022年中央经济工作会议强调“更好统筹供给侧结构性改革和扩大内需，通过高质量供给创造有效需求”。抓住绿色发展、数字经济与实体经济深度融合发展 、产业结构调整转型等带来 的发展机遇 ，加快实物消费基础设施提档升级 ，推动传统商贸创新发展，努力增加高品质产品和服务的供给。狠抓传统产业改造升级和战略性新兴产业培育壮大，着力补强产业链薄弱环节，在落实碳达峰碳中和目标任务过程中锻造新的产业竞争优势 ，创新打造更多消费新场景 、新业态 、新模式，促进数字消费 、绿色消费，满足个性化、多样化 、高品质的消费需求。加快推进重点领域产品和服务标准建设 ，完善消费领域信用信息共享共用机制，进一步改革体制机制，破除制约消费的体制机制障碍 ，使稳定消费 的各项政策举措落实落地 。要强化基本公共服务 ，兜牢基本民生底线 ，支持引导社会力量增加多元供给 ，持续增进民生福祉。

　　坚持从需求侧下功夫引导居民消费转型升级 。增强消费能力 ，改善消费条件。完善收入分配制度，增加低收入群体收入 ，扩大中等收入群体，多渠道增加城乡居民收入，提高居民消费能力 。加快消费结构升级，推进新型城镇化，催生新 的增量需求 。推动基于网络平台的消费增长 ，拓展新 的智能化 、信息化、体验式消费 。发展多元托幼、养老服务。持续提升传统消费 ，大力培育新型消费 ，积极扩大服务消费，不断激发潜在消费，倡导进步 的、文明 的 、健康的、科学 的消费方式 ，促进物质消费与精神消费协调发展 。

　　（本文系国家社会科学基金重大项目〔22&ZD051〕阶段性成果）

　　《光明日报》（ 2023年01月10日 11版）