兔茅申购价2499元，经销商称控货严 ，生肖酒会退烧吗？******
茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶。
1月5日20时，茅台的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购 。在“i茅台”平台 ，53度500ml兔茅“贵州茅台酒(癸卯兔年)”(以下简称“兔茅”)售价2499元/瓶 。据贵州茅台官微介绍 ，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购 。
“i茅台”显示，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者。据“i茅台”介绍 ，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束 ，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联 。
据“小茅i茅台”官微介绍，1月4日开启虎茅申购的“告别专场”，共计投放29999瓶虎茅 。此后，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架，开启每日享约·茅台时段开放申购 。
自2022年3月31日以来 ，茅台推出“i茅台”平台，扩大了直销渠道。2022年前三季度，贵州茅台 的直销渠道收入达318.82亿元，较上年同期增长117% ，占营收比重达约36%。与此同时 ，直销渠道挤压经销商生存空间的声音也一直存在 。
与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订 、预售的火热情形不同 ，今年不少经销商反映控货更严 。
1月3日，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者，“兔茅”还没有货，价格也尚未确定，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售。
1月5日，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货” ，也暂时没有预售 ，并称今年控货厉害 。去年，虎茅发售后，市场上虽没有现货流通，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订 ，虎茅价格一度炒上6000元/瓶。
知趣咨询总经理蔡学飞认为 ，茅台生肖酒一向 是中国最重要的投资类白酒品类 ，本身 的稀缺性非常强。“在旺盛 的需求面前，每年限量发售进一步加剧了(生肖酒的)产品价值 。”蔡学飞指出 ，由于茅台酒在送礼市场有很强的流通性，加上“生肖”“限量” 的概念 ，受到市场追捧“是必然 的结果”。
那么，“i茅台”直接投放兔茅，是否会让茅台生肖酒市场降温呢？蔡学飞认为 ，“i茅台”的精准投放，能缓解一部分市场对茅台生肖酒的供需矛盾 ，满足一部分刚需消费者的需求 ，但兔茅 的稀缺属性并不会改变 ，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强的号召力 。
“(但也)要客观认识到 ，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理，相较于往年 的生肖酒 ，今年兔年生肖酒 的炒作氛围，应该会有所降低。”蔡学飞分析称 。
截至1月5日 ，贵州茅台收涨4.41% ，股价重新站上1800元，报收1801元，总市值22624亿元 。
爱奇艺更改会员投屏收费标准 ，还有谁在悄悄拒投“大屏” ？******
近日，大批网友在网络社交端表示，爱奇艺APP对投屏价格进行了限制 。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏 ，但现在仅能选择480P清晰度。
对此，爱奇艺客服表示 ，黄金会员可以在电脑 、平板和手机端使用，同时可以使用480P清晰度进行投屏 。
记者体验发现 ，此前爱奇艺黄金会员投屏时，最高可选至4K高清，但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度 。对于该规则 的变化，爱奇艺方面暂未发表回应。
据记者目前体验发现 ，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准，其他视频平台方面 ，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏 ，优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏，B站大会员可以正常投屏。
据行业分析师对记者表示，爱奇艺更改黄金会员投屏标准 的背后根本原因 ，仍旧是营收层面的压力。2022年12月16日 ，爱奇艺会员涨价政策落地后 ，网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈 ，直冲微博热搜榜二位置，网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价 、为何对多机登录进行更严格审核 。
对于当时涨价 的原因 ，爱奇艺方面对第一财经记者回应称 ，未来会继续加大优秀作品 的投资 ，让优秀内容创作者有所回报 ，让产业生态更健康 。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样 的好作品。
易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对记者表示 ，涨价动作背后的根本原因仍旧 是利润问题 ，虽说涨价必然会影响公司整体收入 ，但上次涨价动作已提供了充足 的数据与经验 ，爱奇艺内部对于涨价影响已了解 ，所以此次基于利润的目 的再次进行涨价动作 。
自2020年11月至今 ，爱奇艺连续两年涨价 ，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，在财报电话会上 ，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略 ，驶入“冷静增长”新航道，即不再以现金流大量消耗为代价，而是将资源更多投入到公司 的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。龚宇表示，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡” 的目标能够达成。
会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项，2022年4月20日 ，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整 ，涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大 的 是腾讯视频VIP连续包年 ，从过去 的218元涨至238元 。腾讯视频VIP连续包月 、腾讯视频VIP年卡 、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元。此次爱奇艺涨价，平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平 。
但涨价的后遗症也在财报数据中有所体现。腾讯控股2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万 。对于付费会员数下降 ，腾讯方面回应是由于内容排播延后所致 ，同时虽然用户下滑 ，但“得益于会员价格调整 的积极举措，ARPU(每用户平均收入)有所提升” 。
爱奇艺三季度财报显示 ，该季度公司会员服务收入42亿元 ，相比去年三季度同比下滑2% ，环比上季度下滑1.7% 。虽然会员数实现了环比增长270万，季度日均订阅会员数达1.002亿 ，但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。
另外，月度平均单会员收入(ARM)为13.90元，同比增长2%，相比之前的14.69元、14.53元有所下滑 。针对三季度会员收入同比下降的问题，龚宇表示，主要基于几点原因：第一是5、6、7月份受到疫情影响，消费者意愿下降；第二 是6 、7月份部分计划中的内容未上线；第三，有些过度缩减市场费用 ，导致第三季度前期业绩不好 。
此次爱奇艺调整会员投屏，对会员数量 、付费业务营收等方面的营收，需带下个季度财报时会有所体验 。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示 ，虽然近年来爱奇艺 、优酷 、腾讯 的内容成本居高不下 ，经营利润不好。但 是，打破之前 的会员规则，且采用切甘蔗 的方式逐次打破，对于消费者来说肯定难以接受 。
