玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。
近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗。
此外 ，某些被玩梗的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既是维护市场秩序 的应有之义，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。
不少玩梗商品 是通过网络推广、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）
9000亩高标准农田改造完成 重庆铜梁“巴岳农庄”农事忙******
(新春走基层)9000亩高标准农田改造完成 重庆铜梁“巴岳农庄”农事忙
中新网重庆1月16日电 (张旭)宜机化(适合机械化作业)改造的成片良田、蔬菜大棚、蔬菜挑选中心……隆冬时节 ，重庆市铜梁区侣俸镇、少云镇等地，大棚里的番茄 、青椒恣意生长，田间各种机械正在作业，竟是一幅“春意盎然”的景象。
上述情形 ， 是重庆市铜梁区“巴岳农庄”试点建设的一个缩影 。据重庆市铜梁区农业农村委员会副主任戴安勇16日介绍 ，“巴岳农庄” 的部分建设项目中，包括3万亩高标准农田改造 ，目前已完成了其中 的9000亩。
图为刘福琼向记者展示自己采摘 的辣椒。 张旭 摄在位于侣俸镇保乡村 的一处蔬菜大棚里 ，该村村民刘福琼正在采摘成熟 的“螺丝椒”(辣椒的一种) 、番茄等 ，笑得合不拢嘴 。她说 ，每天工作8小时 ，可获70元工资 ，遇到出货量大时需加班，加班可获双倍工资 。
“螺丝椒可长至一米多高，一年可结果8个月 ，月月都有活计。”刘福琼说 ，辣椒、番茄等都是市场佼佼者，价高且畅销，对这份“家门口的工作”充满信心 。另外，还有土地入股，可享受分红 。蔬菜大棚 的负责人周建表示，大棚采用了双层棚 ，冬可保温 ，夏可覆上黑膜防晒 ，利用技术达到增产提质 的效果 。
图为收获沃柑 的村民 。 张旭 摄“‘巴岳农庄’不 是一个具象 的农场 、庄园概念 。”戴安勇介绍说 ，铜梁区中稳步推进农村“三变”改革基础上 ，坚持问题导向 ，在关键环节、关键领域破题革新，重点从生产力 、生产关系及收入分配的深层次问题入手，提出实施“巴岳农庄”试点建设。目前 ，试点区域涵盖铜梁4个镇17个村 ，共5.9万亩土地。
戴安勇介绍说 ，“巴岳农庄”由农户、村集体、国有公司 、工商资本 、金融资本等共同参与，通过清晰的股权架构、合理 的利益分配 、规范的运营机制，从而实现多方利益共赢 、风险共担 的乡村产业发展。
图为正在建设中的高标准农田，一侧放着输水管道的材料 。 张旭 摄在少云镇海棠村，村民周笃群指着连片 的田地告诉记者，2022年 的大旱天气 ，曾让她险些遭受损失 。现在，她的田地以土地入股的方式 ，被改造为高标准农田 ，已增配了输水管道 、水渠等设施 。“希望来年有个好收成 。”周笃群说 ，她除了保底分红和务工收入外，还能享受到盈利(田地丰产)以后 的分红 。
戴安勇介绍 ，2023年，“巴岳农庄”将进一步细化完善试点改革相关政策措施 ，加大农业招商力度，发展壮大新型农村集体经济，加快建设一批产业蓬勃发展 、环境生态宜居 、农民生活富裕的示范性村庄 。(完)
图为铜梁区侣俸镇的大棚。(无人机图片) 张旭 摄| 网信彩票地图 |
